KADIN ODAKLI REKLAMCILIKTA (FEMVERTISING) SUNULAN POSTFEM?N?ST SÖYLEMLER: L’OREAL PARIS – “THIS IS AN AD FOR MEN” REKLAM AF??LER?N?N GÖSTERGEB?L?MSEL ÇÖZÜMLEMES?

Son y?llarda toplumsal cinsiyet e?itli?i üzerine yap?lan çal??malar, markalar? reklam iletilerinde yer alan söylemlerini de?i?tirmeye yöneltmi?tir. Bu ba?lamda, kad?n odakl? reklamc?l???n (femvertising) s?kl?kla kullan?lmaya ba?lanmas?yla birlikte stereotiplerinin d???nda bir temsiliyetin sunuldu?u içerikler daha fazla almaya ba?lam??t?r. Kad?nlar? güçlendirmeye yönelik olarak sunulan bu feminist ve antifeminist söylemlerin iç içe geçti?i postfeminist söylemleri içinde bar?nd?rmas?, e?itsizli?inin yeniden üretilmesine neden olmaktad?r. çal??man?n amac?, oldu?u reklamlar?n içerisinde al?p almad???n? belirlemek do?rultuda patriyarkal ideolojinin devaml?l???n? sa?lamada rollerini me?rula?t?rmada nas?l kullan?ld???n? ortaya koymakt?r. nitel ara?t?rma tekniklerinden biri olan göstergebilimsel analiz yöntemi kullan?larak L’Oreal Paris markas?na ait “This is An Ad For Men” adl? 3 afi?i edilerek çözümlenmi?tir. Ara?t?rmadan elde edilen sonuçlara göre reklamlar söylemlerle de bar?nd?rmaktad?r kad?nlar?n aç?dan güçlü olmas?n? iktidar taraf?ndan belirlenen idealler çerçevesinde sunan reklamlar?n, sürdürülmesine rollerinin me?rula?t?r?lmas?na yol açt??? söylenebilir.